A helyi SEO – a helyi keresőmotor-optimalizálás rövidítése – minden eddiginél nagyobb szerepet játszik. Akár egy manchesteri kávézót, egy londoni ügyvédet vagy a legközelebbi birminghami játékboltot keresnek az emberek, a helyi keresési lekérdezések mindennapi életünk részét képezik. Azok a vállalkozások, amelyek jól szerepelnek a helyi keresési eredmények között, növelhetik láthatóságukat és természetesen több ügyfelet vonzhatnak.

A helyi SEO a regionális vállalatok keresőmotor-optimalizálása.

Ahelyi online marketing kulcsfontosságú szerepet játszik a regionális szinten működő vállalkozások számára, mivel egyre több fogyasztó keres online olyan termékeket és szolgáltatásokat, amelyek egy adott városhoz vagy területhez kapcsolódnak. Természetesen a helyi jelenléttel rendelkező vállalatok szeretnének megjelenni a keresési eredmények között, amikor a felhasználók a régiójukban található ajánlatokat keresnek. Az új ügyfelek megszerzésének lehetősége hatalmas, ha vállalkozása megtalálható a helyi keresési lekérdezésekben, például a „éttermek Liverpoolban” kifejezésre.

Ehhez el kell érnie, hogy a célcsoport a lehető legkönnyebben megtalálja Önt. A helyi SEO középpontjában a webes jelenlét helyi keresésre való optimalizálása áll – és ezáltal a helyi keresési eredmények között való megtalálhatóság. A helyi SEO egyre fontosabb részét képezi az általános keresőmotor-optimalizálásnak.

A helyi keresési eredmények rangsorolását befolyásoló három fő tényező a következő:

  1. Relevancia (Mennyire felel meg vállalkozása a keresési lekérdezésnek?)
  2. Távolság (Mennyire van a vállalkozása közel a kereső személyhez?)
  3. Ismertség (Mennyire ismert vagy jó hírű az Ön vállalkozása az interneten?)
Megjegyzés

Vannak egyértelmű helyi keresési lekérdezések (például „webdesign Glasgow”), amelyekben a felhasználók mind a szolgáltatást vagy terméket, mind a várost/régiót megadják a keresésükben. De még általános kifejezések (például „webdesign”) esetén is a Google gyakran a felhasználó IP-címének vagy bejelentkezett Google-fiókjának helye alapján helyi eredményeket jelenít meg.

Melyek a helyi SEO céljai?

A helyi keresések esetében a Google a legismertebb üzleti adatokat helyezi el a keresési eredmények élén. A helyi SEO fő célja, hogy helyet szerezzen az úgynevezett 3-packben, azaz a Google Maps kivonat mellett megjelenő három legfontosabb helyi keresési eredmény között.

Kép: Local search result for ‘hair salon Cardiff’
Example of a local search result for ‘hair salon Cardiff’.

A helyi keresési eredmények mindig a terület Google Maps előnézetével együtt jelennek meg. A vállalkozás helyszíne mellett a felhasználók gyorsan megtekinthetik a nyitvatartási időt, az elérhetőségeket és az ügyfelek véleményét. A „Weboldal” gombra kattintva egy kattintással közvetlenül a vállalat weboldalára jutnak. Az „Útvonaltervezés” opcióval a Google Maps kiszámítja a helyszínhez vezető leggyorsabb útvonalat. A „Naptár” gombra kattintva a felhasználók foglalhatnak, tervezhetnek vagy megtekinthetik a szolgáltatásokkal, eseményekkel vagy találkozókkal kapcsolatos időpontokat anélkül, hogy több oldalon kellene átkattintaniuk.

Online és offline összeolvasztása

A Google évek óta folyamatosan fejleszti a helyi keresést – és erre jó oka van. A helyi vásárlási lehetőségek online keresése az egyik legnépszerűbb módja a keresőmotorok használatának. Sok esetben a felhasználók a helyi keresés után azonnal cselekednek: felveszik a kapcsolatot a vállalkozással, vagy felkeresik a fizikai üzletet. Az online és az offline világ közötti határ egyre inkább elmosódik. Ezt a mintát, amikor az emberek online keresnek, de személyesen vásárolnak, ROPO-effektusnak („Research Online, Purchase Offline”, azaz online keresés, offline vásárlás) nevezik.

A helyi keresések is elsősorban mobil eszközökön történnek, ami a szélesebb körű használati trendeket tükrözi. Ezért a mobil optimalizálás (mobil SEO) minden hatékony helyi SEO stratégia kulcsfontosságú eleme.

A helyi keresőmotor-optimalizálás három alapvető lépése

A hatékony helyi SEO stratégia három alapvető lépésen alapul. Ideális esetben a SERP-ek élén való megjelenés három fő összetevő sikeres kombinációjának eredménye: a Google Business Profile, az oldal optimalizálása és az úgynevezett helyi hivatkozások.

1. lépés: Google üzleti profil

A teljes Google Business Profile (korábban Google My Business néven ismert) elengedhetetlen ahhoz, hogy helyet szerezzen a „3-pack” listában, és könnyen megtalálható legyen a Google Maps-en. E profil nélkül vállalkozása nem fog megjelenni ezekben a listákban. Ráadásul a Google Business Profile-on keresztül küldött jelzések a legfontosabb helyi rangsorolási tényezők közé tartoznak.

A Google a profilodban szereplő összes információt felhasználja a helyi keresésekben való rangsorolásod meghatározásához. Minél teljesebb a profilod, annál nagyobb az esélyed a jó rangsorolásra. A vállalkozásoknak pontos elérhetőségi adatokat, világos és tömör üzleti leírást kell megadniuk, és a legrelevánsabb kategóriát kell kiválasztaniuk. Fotók – például a bolt homlokzatának képe – feltöltése is ajánlott. A fotók, a nyitvatartási idő és a vásárlói értékelések közvetlenül a helyi keresési eredmények mellett jelennek meg.

2. lépés: Oldalon belüli optimalizálás

A hagyományos SEO-ra vonatkozó szabályok a helyi SEO-ra is érvényesek, ami azt jelenti, hogy minden weboldalt optimalizálni kell mind a technikai, mind a tartalmi minőségi tényezők tekintetében. A legfontosabb elemek a következők:

  • szilárd oldalstruktúra, beleértve a webhelytérképet
  • logikus navigáció és belső linkek
  • egyértelmű URL -struktúra

Az optimalizált metaadatok és a jól strukturált, egyedi tartalom szintén elengedhetetlen. Ügyeljen arra, hogy az egész oldalon egységes formázást használjon. A világos üzleti név és a pontos elérhetőségi adatok elengedhetetlenek. Mint mindig, minél több (kiváló minőségű) információt ad meg, annál jobb. Az oldalon belüli optimalizálás csak az egyik a két fő SEO-terület közül. Míg az oldalon kívüli optimalizálás kisebb szerepet játszik a helyi SEO-ban, a helyi forrásokból származó linkekkel – például blogok, újságok vagy városi portálok – történő backlink-profil bővítése jelentősen javíthatja a láthatóságát.

3. lépés: Helyi hivatkozás

A helyi hivatkozás az előző pontra épül, és a külső optimalizálás részének tekinthető. Csakúgy, mint a hagyományos SEO-ban – ahol a Google a visszalinkeléseket ajánlásnak tekinti –, a helyi SEO is a NAP-adatok (név, cím, telefonszám) említésére támaszkodik, mint a bizalom jelére. Ahhoz, hogy pozitív hatással legyen a rangsorolásra, tegye közzé NAP-adatait következetesen megbízható platformokon.

A helyi hivatkozások számos különböző kontextusban és különböző platformokon megjelenhetnek: blogokban, fórumokon, híradásokban, médiában, véleményoldalakon és üzleti címjegyzékekben. Vállalkozását manuálisan hozzáadhatja számos címjegyzékhez. Mint mindig, a következetesség a legfontosabb. Győződjön meg arról, hogy vállalkozásának neve, címe és telefonszáma minden listán ugyanolyan formátumban szerepel – még a formátum apróbb eltérései (például 020 XXXX, +4420 XXXX vagy 020X XXXX) is befolyásolhatják a láthatóságát. Egyéb fontos hivatkozási tényezők közé tartozik a megfelelő kategória kiválasztása, fotók és nyitvatartási idő hozzáadása, a profil teljes kitöltése, valamint az ügyfelek véleményeinek ösztönzése – mind az értékelési platformokon, mind a Google Places-en.

Ugrás a főmenübe