Hogyan optimalizálhatjuk a hangalapú keresést (SEO)

A hangalapú keresés évről évre egyre népszerűbbé válik, ezért egyre fontosabbá válik annak optimalizálása, hogy a célközönség gyorsabban megtalálhassa Önt. Fedezze fel a hangalapú keresés SEO legújabb fejlesztéseit, és ismerje meg webhelye potenciális optimalizálási stratégiáit.

Mi az a hangalapú keresés SEO?

A hangalapú keresés, mint például az okostelefonokon használt, jelentősen befolyásolja a Google keresési algoritmusait. Ezért tanácsos optimalizálni webhelyét a hangalapú kereséshez, más néven hangalapú keresési SEO-hoz.

Miután 2011-ben bemutatták az iOS hangsegédjét, a Sirit, többek között a Google Assistant, a Cortana (Microsoft) és az Alexa (Amazon) követte. A kétirányú kommunikációs modellnek megfelelően a cél az, hogy hiteles beszélgetést folytassunk egy eszközzel, vagyis a személy kérdez, a gép válaszol. Ez befolyásolja a keresési algoritmusok továbbfejlesztését, megváltoztatja a felhasználók keresési viselkedését és döntő hatással van a SEO-ra. Egy felmérés szerint 2022-ben az Amazon Alexa volt a vezető okos hangszórókészülék az Egyesült Királyságban, 46%-os piaci részesedéssel. Az Apple Siri és a Google Assistant hasonló részesedéssel rendelkezett a hangfelismerési piacon, 26%, illetve 24%-kal. További felmérések a használat növekedését jósolják az elkövetkező években. A hangkereséssel kapcsolatos jelenlegi felmérések egyértelműen a használat további növekedésére utalnak az elkövetkező években. 2022-ben a Demandsage előrejelzése szerint a hangalapú keresést a világ népességének 27%-a fogja használni, és havonta körülbelül egymilliárd hangalapú keresés fog történni.

A hangalapú keresés növekvő fontosságát figyelembe véve gondoskodnia kell arról, hogy webhelye erre optimalizálva legyen. Érdemes tehát fontolóra venni a hangalapú keresés SEO-ját, mivel ez egyre fontosabbá válik a Google és más keresőmotorok számára.

Miért olyan fontos a hangalapú keresés optimalizálása?

A webhely hangkeresés-optimalizálásának javítása érdekében elengedhetetlen megérteni, hogy a keresési lekérdezések hogyan alakulnak az új technológiák hatására. A legjelentősebb változások magában a nyelvben történnek:

• A keresési lekérdezések egyre inkább eltávolodnak a standard írott nyelvtől, és egyre inkább a természetes nyelvhasználat felé mozdulnak el. Ez azt jelenti, hogy a keresési lekérdezések hosszabbak lesznek. Ahelyett, hogy egy-három kulcsszót írnánk be a keresőbe, a hangalapú keresések egyre inkább két-négy kulcsszóból állnak.
• Ez növeli a hosszú kulcsszavak relevanciáját is: a nyelv természetesebb használata miatt a kulcsszavak gyakran kérdésekbe ágyazódnak. Ha például egy közszereplőre vonatkozó információra van szükség, a hangkeresés valószínűleg nem „Steve Jobs” lesz, hanem „Ki az a Steve Jobs?”.
• A hangkeresés során újra és újra felmerülneka W-kérdések, ezért ezeket figyelembe kell venni a hangkeresés optimalizálásakor. Gyakran használnak olyan kérdő szavakat, mint „ki”, „mikor” és „hol”. A hangsegédek egyre jobban megértik az elöljárószavakat is, így ma már sokkal megfelelőbb eredményeket adnak olyan hangkeresési lekérdezésekre, mint például „repülés Londonból Glasgow-ba”.
• Ez egy további fejleményhez vezet, amely a klasszikus szöveges keresést is érinti: a kulcsszavaktól a tartalom felé történő strukturális eltolódás. A hagyományos pénzügyi kulcsszavak keresési volumene csökken, míg a szemantikai kontextusok fontossága növekszik. A természetes nyelvű kérések értékelése ma már főként a kérés mögötti szándékra összpontosít. A felhasználói viselkedés kutatása azt mutatja, hogy a hangkeresést általában általános információgyűjtésre használják, a részletesebb lekérdezések és vásárlási döntések pedig egy későbbi szakaszban történnek. Következésképpen a keresési lekérdezésekre pontos információkat nyújtó tartalom a legfontosabb tényező, amely a hangkeresési forgalmat a webhelyére irányítja, nem pedig az egyes kulcsszavak vagy konkrét termékek.

Ez az új keresési viselkedés viszont hatással van a technológiára, mivel annak algoritmusai folyamatosan fejlődnek. Úgy vannak kialakítva, hogy közvetlen válaszokat adjanak a W-kérdésekre. Az újabb algoritmusok egyre inkább a személyre szabott tartalmakra koncentrálnak, hogy még inkább egyénre szabott keresési eredményeket és személyre szabott hirdetéseket tegyenek lehetővé. Ehhez a személyre szabáshoz a hangsegédek részletes információkat nyújtanak a felhasználók, a végberendezések és a webes keresés közötti interfészként.

Mi különbözteti meg a hangalapú keresés SEO-ját a klasszikus SEO-tól?

A hangfunkció előnyei nyilvánvalóak: közvetlen, gyors és kényelmes, és nem igényel kézi bevitelt. Általános eszközfunkciókhoz (hívások, üzenetek írása, dalok kiválasztása stb.) és online keresési lekérdezésekhez használható.

Kik profitálnak leginkább a hangalapú SEO-ból? A hangalapú keresés különösen népszerű a mobil kereséseknél. Leginkább útbaigazítások megszerzésére vagy helyi üzletek keresésére használják. Ezért különösen releváns a magas mobil forgalmú és helyi relevanciájú weboldalak számára.

A hangfunkció szabadságot és kényelmet kínál, mivel nincs szükség kézi bevitelre. Ezért használják gyakran a tévé előtt, az autóban, főzés közben, barkácsoláskor vagy akár fürdés közben is – ezek a tipikus helyzetek, amikor a hangfunkciót használják. A közösségi hálózatok mellett a megfelelő blogok és tanácsadó oldalak (receptekkel, javítási vagy építési útmutatókkal) is profitálhatnak a hangkeresés SEO-jából.

Általánosságban elmondható, hogy a fiatalabb felhasználói csoportok sokkal gyakrabban használják a hangkeresést, mint az idősebbek. Míg a tinédzserek különösen gyakran használják ezt a funkciót barátaikkal való társasági életük során és házi feladatokhoz, a felnőttek gyakran használják főzés közben vagy szövegek diktálásához. A digitális bennszülöttek jobban ismerik az új technológiát, és a hangfunkció különösen alkalmas a felhasználói viselkedésükhöz (kulcsszó: második képernyő). Ha webhelyével kifejezetten egy fiatalabb célcsoportot szeretne elérni, ezért tanácsos webhelyét hangkeresésre optimalizálni.

Ellenőrzőlista a hangalapú keresés SEO-jához

A hangalapú keresés optimalizálása egy innovatív terület, amelynek célja a webhely rangsorának javítása. Íme egy ellenőrzőlista, amelyben összefoglaljuk, mire kell figyelni a webhely hangalapú kereséshez való optimalizálásakor.

Kulcsszavak testreszabása

Még ha a kulcsszavak nem is állnak a hangalapú keresés optimalizálásának középpontjában, van néhány dolog, amit érdemes szem előtt tartani. Ha optimalizálni szeretné a kulcsszavakat a hangalapú kereséshez, akkor igazítsa őket a beszélt nyelvhez, és helyezze a legfontosabb kérdéskulcsszavakat kiemelt helyre. Általánosságban elmondható, hogy webhelye jobban látható lesz a nyelvi keresésekben, ha a kifejezéseket, mondatokat és mondatokat jobban igazítja a beszélt nyelvhez.

Ezenkívül helyezzen nagyobb hangsúlyt a hosszú farkú kulcsszavak optimalizálására, hogy azok hangkereséssel is megtalálhatók legyenek. A felhasználók gyakran kihagyják a töltelékszavakat a szöveges keresésekből, de a hangkeresés optimalizálása érdekében érdemes ezeket is felajánlani. Ha kulcsszavai megfelelnek a természetes nyelvnek, akkor nő a valószínűsége, hogy megjelennek a hangkeresés eredményei között.

Szemantikai értékelés pénz helyett kulcsszavak

A szemantikai összefüggések egyre fontosabbá válnak a sikeres hangalapú keresés SEO-jának szempontjából. Ez különösen igaz a weboldalak hangalapú kereséshez való optimalizálásakor, mivel a hangalapú keresési lekérdezések az egyes kulcsszavaktól a szemantikailag összetettebb keresési kifejezések felé fejlődnek. A strukturált adatokra helyezett hangsúlyt javíthatja weboldala szemantikai olvashatóságát. A belső linkek szintén segítenek a keresőmotoroknak jobban megérteni tartalmának kontextusát, és jobb oldalindexeléshez vezetnek.

Adatok strukturálására szolgáló szolgáltatásokkal való munka

A Schema.org jelölőnyelvet a Google, a Bing és a Yahoo! közösen fejlesztette ki 2011-ben a weboldalak szemantikai annotációinak egységesítése érdekében. Szemantikai web alapját képező, egységesített sémákat biztosít az adatok strukturálásához. Ez hatékonyabban javíthatja a szemantikai kapcsolatok gépi olvashatóságát. A strukturált adatok gyakran alulhasznosítottak, ezért a Schema.org beépítése jelentős lehetőséget kínál a versenytársakkal való megkülönböztetésre.

A webhely relevanciáját úgy is növelheti , hogy széles témakört fed le. Érdemes a webhelyén minden, az Ön kínálatával kapcsolatos szempontot bemutatni. Fontos a prioritások meghatározása, vagyis a legfontosabb témák, kérdések és válaszok legyenek tömörek, de informatívak, és tartalmazzanak keresésre releváns kifejezéseket.

Válaszok megadása

A kérdő szavak használata kulcsfontosságú a hangkeresés optimalizálásában. A W-kérdésekkel végzett gyakori kereséseknek való megfelelés érdekében minél több kérdést kell beépítenie a tartalmába. Vegyen fel minden olyan kérdést, amelyről úgy gondolja, hogy felmerülhet az ajánlatával kapcsolatban. Gondoskodjon arról, hogy minden választ felvegyen a weboldalára – beleértve a keresési kifejezéseket is. A klasszikus GYIK-struktúra iránymutatásként szolgálhat. Az egyik módszer a felmerülő kérdések meghatározására az, ha fórumokat böngészünk.

Hasznos lehet egyedi hirdetéscsoportokat vagy kampányokat létrehozni a hangalapú keresésekhez, amelyek figyelembe veszik a kérdésekre épülő kulcsszavakat. Ne feledje, hogy egyes kérdő szavak gyakrabban használatosak, mint mások. Ezenkívül a mikroadatok megadása segít a hangalapú keresés felhasználóinak, hogy gyorsan megtalálják a kérdéseikre adott megfelelő válaszokat a webhelyén.

Mivel a Google egyre több közvetlen választ ad, ajánlatos olyan tartalmat létrehozni, amely integrálható a tudásgráfba. Ez a megközelítés növeli annak esélyét is, hogy a hangkeresés révén megtalálják az oldalunkat.

Helyi hivatkozások használata

Az emberek elsősorban helyi keresésekhez használják a hangalapú keresést mobil eszközökön. Ezért a hangalapú keresés optimalizálásakor előnyös a helyi optimalizálás. A helyi vállalkozásoknak ezek a változások miatt speciális kihívásokkal kell szembenézniük, de a hangalapú keresések számának növekedéséből is nagy hasznot húzhatnak.

A minősítések és a vásárlói értékelések elengedhetetlenek a sikeres helyi SEO-hoz, valamint a hangalapú keresés optimalizálásához. Rendszeresen frissítse elérhetőségi adatait és nyitvatartási idejét a Google-on vagy a YELP-en. Gyakran érdemes más helyi címjegyzékekben is feltüntetni vállalkozását.

Az ügyfelek mindig hálásak a világos és érthető útbaigazításokért. Ha megemlíted a közeli nevezetességeket, helyeket vagy más regionális tájékozódási pontokat, ez különösen hatékony a hangalapú keresés optimalizálása szempontjából. Kísérletezz más módszerekkel is, hogy helyi jellemzőket helyezz el kulcsszavakként. Azok a felhasználók, akik egy régióval vagy várossal kapcsolatos információkat keresnek, így nagyobb valószínűséggel találnak rá a te weboldaladra, mint a versenytársakéra.

Tartsd szemmel a labdát!

A jelentőségteljes hangalapú SEO csak akkor lehetséges, ha ismeri a releváns technológiák fejlődését és a felhasználói magatartást. Különösen figyeljen a Google olyan eszközeire, mint a Direct Answers vagy a RankBrain, amelyek célja a szemantikai kontextusok megértése és a mesterséges intelligencia integrálása.

A fogyasztói magatartás változásai – például a második képernyő iránti tendencia – szintén fontosak a hangalapú keresés optimalizálása szempontjából. A webes tartalom hangalapú kereséshez való optimalizálása ezért csak akkor lehetséges, ha figyelembe vesszük a gyorsan változó technikai feltételeket.

Melyek a legnépszerűbb hangsegédek?

A hangalapú keresés optimalizálásához először a jelenlegi hangsegédekkel kell foglalkozni. Ezeket úgy tervezték, hogy segítsenek a készülék navigálásában és kezelésében (alkalmazások elérésében, zene lejátszásában, üzenetek létrehozásában) és a személyes tartalmak (naptár, emlékeztetők, születésnapok stb.) szervezésében a beszédfelismerés segítségével. A hangsegédek ezért válaszadó eszközként is szolgálnak, és hangkereső motorokként is használják őket, amelyek nagy AI-potenciállal rendelkeznek. Az adatvédelmi törvények szempontjából gyakran kritikus szemmel nézik őket, ezért sok felhasználó még mindig a hagyományos, manuális keresést részesíti előnyben.

• Az Apple Siri alkalmazásával a hangsegéd először vált szélesebb közönség számára elérhetővé. Az alkalmazás automatikusan elindul a „Hey, Siri” szavakkal, és mobil segédként lett kifejlesztve.
• Az Amazon Group az Amazon Echo vagy Alexa néven hozta piacra saját hangsegédjét. Az Amazon Echo szintén otthoni használatra készült, és önálló eszközként, hangszóró formájában kerül forgalomba. Hangparancsokkal zenét játszik, ébresztőóraként működik, kérdésekre válaszol, és természetesen segít az Amazonon történő vásárlásban. Alexa a leggyakrabban használt hangsegéd az Egyesült Királyságban.
• AzOK Google a Google hangfunkciója és a Google digitális asszisztensének központi eleme. Android és iOS eszközökön egyaránt használható, és a Siri közvetlen megfelelője. Az alkalmazás az „OK Google” szavakra reagál.
• A Bixby a Samsung hangsegédje, amely Smart Home funkcióval is rendelkezik. Fő funkciói a Bixby Voice, Vision, Home és Reminder.
• A Cortana a Windows 10 óta szilárdan integrálva van a Microsoft operációs rendszerébe, és Android és iOS mobilokra is elérhető, így szélesebb közönség számára is hozzáférhető.