Melyek az új gTLD-k kockázatai és lehetőségei?

Az új generikus TLD-k fokozatos bevezetésének célja az volt, hogy valamelyest enyhítse a domainpiac terheit. Gyakorlatilag bármilyen kifejezés megengedett volt, amennyiben megfelelt az ICANNirányelveinek. Ez a szabadság olyan ellentmondásos javaslatokhoz vezetett, mint a .guru, .sucks és .wtf, valamint számos más hosszadalmas javaslat.

Új gTLD regisztrációval járó kockázatok és lehetőségek

Az ICANN döntése, hogy lazítson a címek kiosztásán és új felső szintű domainnevek létrehozásán, már a kezdetektől népszerűnek bizonyult. Alig néhány hónappal azután, hogy az emberek tudomást szereztek a döntésről, a vállalkozások, városok, közösségek és nonprofit szervezetek sietve regisztrálták a kívánt domainneveket. A javaslatok között voltak olyan védjegyek, mint az .apple vagy a .bmw, regionális utalások, mint a .nyc és a .boston, valamint általános kifejezések, mint a .love, a .blog és a .shop.

De az új szabadság örömének közepette aggodalmak is felmerültek azzal kapcsolatban, hogy a versenytárs cégek vagy kritikusok már birtokolják-e a márkanévhez, termékcsaládhoz vagy üzleti szegmenshez kívánt végződést. Az ICANN által domainnév-nyilvántartásként hirdetett szervezet végső soron felelős a domain végződések elérhetőségének és a használati irányelveknek a meghatározásáért. Ennek eredményeként hosszú vita alakult ki, amelyben a különböző érdekelt felek bizonyos felső szintű domainnevekre tartottak igényt, és ennek következtében megpróbálták megakadályozni mások használatát. Ezért az új végződések között számos kizárólagos felső szintű domainnév található, amelyek magánfelhasználók számára egyáltalán nem vagy csak korlátozott mértékben elérhetők.

Márka nTLD-k

Ezek közé tartoznak azok az nTLD-k, amelyeket kizárólag márkatulajdonosok használhatnak. Az ICANN által feldolgozott kérelmek körülbelül egyharmada olyan vállalkozások és szervezetek nevében érkezik, amelyek saját nevüket domainnévként szeretnék regisztrálni. Ide tartoznak olyan cégek, mint az Apple, a Google és a BMW. Nem feltétlenül a domain előnyei miatt regisztrálják azt, hanem azért, mert aggódnak a cybersquatting miatt, ami azt jelenti, hogy valaki más foglalja le a domain végződését.

Magánszemélyek esetében alig van kockázata annak, hogy véletlenül bejegyezzenek egy védjeggyel ellátott új TLD-t, mivel a hagyományos szolgáltatók nem kínálnak védjeggyel ellátott nTLD-ket.

CPE státusszal rendelkező domain végződések

A „közösségi prioritásértékelés” (CPE) az ICANN által bevezetett rendszer, amely lehetővé teszi az érdekelt felek számára, hogy megvédjék a népszerű végződéseket a nagyvállalatoktól. Ha egy közösségi kérelem benyújtásra kerül az ICANN-hoz, akkor az elsőbbséget élvez a hagyományos kérelmekkel szemben. Ez csak akkor lehetséges, ha a kérelmező bizonyítani tudja, hogy az érintett közösség többsége támogatja a domainre vonatkozó kérelmet. A webhelytulajdonosok általában akkor teszik elérhetővé a CPE státusszal rendelkező domainnevet, ha azok a közösség vagy egy adott iparág részét képezik. Így a .hotel végződés kizárólag szállodákra, szállodaláncokra, szállodaszövetségekre és szállodamarketing-szervezetekre összpontosít. Annak érdekében, hogy megakadályozzák saját domainjük blokkolását, vagy elkerüljék a jogi vitákat, a felhasználóknak előzetesen ellenőrizniük kell a releváns közösségi domainnevet, hogy azok megfelelnek-e a szükséges követelményeknek.

Regionális nTLD-k

A regionális utalásokat tartalmazó domainnevek az elmúlt években nagyon népszerűvé váltak. Az új domainkiterjesztések, mint például a .london és a .wales, előnye, hogy regionális kontextusban mutatják be az ajánlatot, így a webhely tulajdonosai közvetlenül a kívánt olvasóközönséghez szólhatnak. Az nTLD regisztrálásához a webhely tulajdonosainak általában igazolniuk kell, hogy a megfelelő régióban rendelkeznek lakóhellyel vagy bejegyzett vállalkozással. Ez segít megelőzni az nTLD visszaéléseket. Egy népszerű tipp, hogy mégis használni lehessen ezeket az új TLD-ket, az, hogy a domainnevet egy helyi megbízottan keresztül regisztrálják, aki a tényleges tulajdonos nevében regisztrál.

Viták az új legfelső szintű domainnevek kiosztásakor

Az ügyfelek havi díjat fizetnek a domain regisztrációjáért. A népszerű nTLD-k rendszergazdái számára a címkiterjesztések biztosítása jövedelmező üzletág. A nagy regisztrációs volumenű új TLD-k alapvető problémája, hogy különösen a tehetős vállalkozásoknak kedveznek, mivel azok képesek több millió dolláros licencdíjakat fizetni. Számos nonprofit szervezet szeretne magának fenntartani néhányat ezek közül az új domainnevek közül. Az egyes vállalkozások által az általános nTLD-k márkás domainnevekként való lefoglalása érdekében tett erőfeszítések további tényezők, amelyek potenciálisan konfliktusokhoz vezethetnek.

Az ICANN irányelvei általában kizárják az általános nyelvi kifejezések kizárólagos használatát. Az adminisztratív szerv döntései azonban a múltban többször is bosszúságot okoztak.

Az Amazon nem volt olyan szerencsés a saját márkájú nTLD-vel

Az online postai rendeléses üzletágat működtető Amazon nem járt sok szerencsével, amikor 2012-ben saját domainjét regisztrálni akarta. Amikor 2012-ben a .amazon kiterjesztésért folyamodott, a vállalatnak fellebbeznie kellett az Amazon Cooperation Treaty Organization (ACTO) kifogása ellen, amely az Amazonas-medence fejlesztését előmozdító szervezet. A Brazília és Peru által vezetett csoport a domain nevet környezetvédelmi intézkedésekkel és az őslakosok jogával foglalkozó weboldalakhoz akarta használni. A szövetség ragaszkodott ahhoz is, hogy az ICANN új szabályt hozzon, amely szerint a földrajzi kategóriák különleges védelmet élveznek.

2019-ben, teljes hét évvel később, az ICANN a konglomerátum oldalára állt, és megadta az Amazonnak a jogot, hogy a .amazon-t védjegyként használja TLD-ként – az ACTO tagjainak nagy csalódására, akiknek egyébként az Amazon a vita során ötmillió dollár értékű Kindle olvasókat és egyéb termékeket ajánlott fel.

Előre programozott problémák az nTLD-kkel

A szabadon elérhető nTLD-k között vannak olyan lehetőségek, amelyek jogi vitákra adhatnak okot. Ezek olyan domain végződések, amelyek rágalmazhatják vállalkozásokat, márkákat vagy magánszemélyeket. A médiában kiemelt példák közé tartozik a .sucks, .porn és .wtf. A tiltó határozatok megelőzése érdekében a weboldal-tulajdonosoknak óvatosan kell eljárniuk az ilyen domain végződések használatakor.

.sucks – egy bosszantó domain

A „This sucks” kifejezést általában egy személy vagy egy helyzet iránti elégedetlenség kifejezésére használják. Sok márkatulajdonos úgy véli, hogy ezt az új TLD-t elsősorban rágalmazás céljára fogják használni, és megelőző regisztrációkkal próbálták megelőzni másokat. Hasonló magatartás figyelhető meg a hírességek körében is. 2015-ben például Taylor Swift énekesnő elővigyázatosságból lefoglalta mind a .sucks domain nevet a saját nevére, mind a hozzá tartozó .porn domain nevet.

A .sucks domainnevekért felelős domainregisztrátor, a Vox Populi nem lát problémát az új TLD-vel kapcsolatban. A regisztrátor inkább úgy tekinti a végződést, mint egy lehetőséget a vállalatok számára, hogy párbeszédet kezdeményezzenek ügyfeleikkel.

Miért nincs szükség védekező regisztrációra?

Az olyan domain végződések, mint a .sucks, .wtf és .porn csak akkor problémásak, ha márkákkal vagy tulajdonnévvel együtt használják őket. Bár egy olyan webhely, mint www.monday.sucks teljesen ártalmatlan, egy olyan webhely, mint www.brand-name.sucks, károsíthatja a márka védjegyjogait, ha a webhelyet nem maga a márka üzemelteti.

A vállalatoknak nem feltétlenül kell maguknak regisztrálniuk a címet a márka jogainak védelme érdekében. Az ICANN két hatékony módszert kínál erre a célra: a Trademark Clearinghouse (TMCH) és az Uniform Rapid Suspension (URS) rendszereket, amelyek védelmet nyújtanak a jogellenes domainregisztrációk ellen. A Trademark Clearinghouse központi nyilvántartásként szolgál, ahol a márkák regisztrálhatók. Ha olyan új felső szintű vagy másodszintű domain név kerül javaslatra, amely megegyezik a nyilvántartásban szereplő meglévő adatsorral, akkor a megfelelő márka tulajdonosát értesítik. A márka tulajdonosai az egységes gyors felfüggesztés révén felfüggeszthetik az internetcímeket, ha valaki hasonló domain nevet próbál regisztrálni, vagy visszaél a regisztrációs folyamattal.